「採用ページを作ったのに応募が少ない」
「Indeedには載せてるけど、自社サイト経由の問い合わせがほとんどない」
そんな悩みを抱えていませんか？
実は、多くの工務店が“求人情報の掲載”にとどまり、「会社の魅力を伝える設計」になっていないことが原因です。
採用市場では、求職者が企業の“人と雰囲気”を重視する傾向が強く、採用サイトの見せ方が応募数を左右します。
職人は足りてないのに、求人出しても反応がなくて…。若い人にはどう響くのか分からないんだよ。
Instagramでは反応あるんですが、採用ページがシンプルすぎて“何の会社か分からない”って言われたこともあります。
この記事では、工務店が採用サイトに載せるべき5つの要素を、実例とテンプレート付きで解説します。
「人が集まる採用ページ」と「スルーされる採用ページ」の違いを明確にし、今すぐ改善できる実践的ポイントを紹介します。
1. 採用サイトの役割を正しく理解しよう
まず最初に、採用サイトは「求人票のコピー」ではありません。
求職者が知りたいのは、仕事内容よりも“どんな会社か”ということ。
| 求職者が気になるポイント | 採用サイトで伝えるべき要素 |
|---|---|
| どんな人が働いているのか | スタッフ紹介・写真・動画 |
| 会社の雰囲気 | オフィス・現場・イベント写真 |
| どんな理念や思いがあるのか | 経営理念・社長メッセージ |
| 成長できる環境があるか | 教育・キャリア制度の紹介 |
| 安心して働けるか | 福利厚生・休日・待遇情報 |
2. 採用サイトに必ず載せるべき5つの要素
ここからは、実際に採用サイトを構成する際の必須要素を紹介します。
この5点が揃っているかどうかが、応募率を大きく左右します。
① トップメッセージ（経営者・代表の言葉）
求職者は「どんな人が会社を率いているのか」を知りたがります。
代表メッセージでは、理念や想いを自分の言葉で伝えることが重要です。
ポイント
- 経営理念・ミッションを短く明快に
- 「どんな仲間と働きたいか」を具体的に書く
- 写真や動画で人柄を見せる
悪い例：「お客様第一主義を大切にしています」
良い例：「“手の届く幸せな家づくり”を一緒に実現したい。若手の挑戦を応援する会社です。」
② スタッフ紹介・インタビュー
採用サイトの中で最も読まれるのがスタッフ紹介です。
先輩社員や職人のリアルな声を載せることで、「自分も働けそう」と思ってもらえます。
| 役職 | インタビュー例 | 掲載内容 |
|---|---|---|
| 現場監督 | 「お客様と一緒に家をつくる感動がある」 | 一日の流れ・やりがい |
| 設計士 | 「図面の先にある笑顔を想像して仕事をしています」 | 社内の雰囲気・チームの関係性 |
| 大工 | 「若手でも意見を言いやすい職場です」 | 入社理由・成長実感 |
ポイント
- 写真は“仕事中の自然な姿”を使う
- 文章は本人の言葉で、インタビュー形式にする
- 社員数が少なくても「人が見える構成」にする
③ 仕事内容・募集職種
職種説明では「何をする仕事か」を具体的に伝えつつ、**“その仕事が会社にどう貢献しているか”**まで書くと差別化できます。
記載項目のテンプレート
- 業務内容（1日の流れなど）
- 必要スキル・経験（未経験可なども明記）
- 募集背景（増員・新事業など）
- 給与・待遇・勤務地
具体例
仕事内容説明の中に、読みやすい箇条書きを入れると効果的です。
- 朝は8:00出社、朝礼後に現場へ
- 午前：現場チェック・施主対応
- 午後：進捗報告と翌日の準備
- 17:00頃には帰社、報告書提出
④ 働く環境・制度紹介
求職者が「長く働ける会社かどうか」を判断する重要な部分です。
単なる福利厚生の羅列ではなく、**“会社の文化や支援体制”**が伝わるようにしましょう。
| 項目 | 内容例 |
|---|---|
| 教育制度 | OJT研修・資格取得支援・社外セミナー費用補助 |
| キャリア支援 | 社員の挑戦を応援する昇格制度／ジョブチェンジ可能 |
| 福利厚生 | 住宅手当・社用車貸与・社員旅行など |
| 社内イベント | BBQ・感謝祭・ボランティア参加など |
ポイント
- “人に投資する会社”という姿勢を伝える
- 若手・中途・女性など多様な層に安心感を与える
⑤ エントリーフォーム・応募導線
どんなに内容が良くても、「応募しづらい」構成では台無しです。
エントリーフォームはシンプルで、スマホでも入力しやすく設計しましょう。
理想的な導線
- 各職種ページの末尾に「応募する」ボタン
- フォームは名前・連絡先・希望職種の3項目だけ
- 確認メールを自動返信で送信
- SNSやLINEからの応募も受け付ける
3. 採用サイトの構成テンプレート（工務店向け）
以下の構成でページを設計すれば、見やすく伝わりやすい採用サイトを作れます。
| セクション | 内容 | 備考 |
|---|---|---|
| ヒーローエリア | 「採用キャッチコピー＋現場写真」 | スマホでも見やすいデザイン |
| 代表メッセージ | 想い・理念・求める人物像 | 写真付き |
| 社員紹介 | 職種ごとのインタビュー | 写真・一言コメント |
| 仕事内容 | 職種別の詳細・一日の流れ | 表形式で見やすく |
| 働く環境 | 制度・福利厚生・イベント | 写真＋説明文 |
| 募集要項 | 勤務地・給与・待遇など | 求人票形式 |
| エントリーフォーム | シンプルな入力項目 | 自動返信メール設定 |
4. 応募率を上げるための工務店特有の工夫
一般企業と違い、工務店では“現場職志望”が多いため、ビジュアルとリアル感が鍵になります。
写真の撮り方
- 現場の清潔感・安全意識が伝わる構図にする
- 人物の自然な笑顔を重視（ポーズよりリアル）
- 加工しすぎない（求職者がギャップを感じないように）
キャッチコピーの例（CTR向上）
- 「人の“想い”をカタチにする仲間を募集しています」
- 「建てるだけじゃない、“残す仕事”をしよう」
- 「現場が好き。人が好き。そんなあなたにぴったりの会社です。」
5. 採用ブランディングの考え方
採用サイトは単なる求人ページではなく、“会社のブランドメディア”です。
求職者だけでなく、OB・取引先・地域の人も閲覧します。
| ブランディング視点 | 実践方法 |
|---|---|
| 一貫性 | コーポレートサイト・SNSとデザイントーンを統一 |
| ストーリー性 | 「創業から今までの歩み」を写真で紹介 |
| 誠実さ | 過度な演出よりも“等身大”を重視 |
| 継続更新 | 社員の声やイベントレポートを定期追加 |
6. 成功事例｜採用サイトをリニューアルした工務店の成果
奈良県のS工務店では、採用サイトを全面リニューアル。
求人票中心だった構成を、「人」「想い」「雰囲気」が伝わる内容に変更しました。
| 項目 | リニューアル前 | リニューアル後 |
|---|---|---|
| 月間アクセス数 | 約300PV | 約1,200PV |
| 応募数 | 0〜1件／月 | 5件／月 |
| 内定率 | 20％ | 60％ |
| 離職率 | 高め（3年以内50％） | 大幅改善（10％以下） |
改善のポイント
- 社員の一日動画をトップに掲載
- LINEで応募可能な導線を設置
- 採用ページをSNSで定期発信
結果、若手応募者が増えただけでなく、社内のモチベーション向上にもつながりました。
7. まとめ｜“採用ページ＝会社の鏡”と考えよう
採用サイトは、会社の「採用ツール」ではなく「信用を生むメディア」です。
求職者は、あなたの会社のページを見て“どんな人が働いているか”を想像しています。
| チェックリスト | 状況 |
|---|---|
| 代表メッセージが掲載されている | □ |
| 社員紹介が写真付きである | □ |
| 仕事内容が具体的に書かれている | □ |
| 働く環境がわかる写真がある | □ |
| 応募導線が明確でシンプル | □ |
この5項目がそろえば、採用サイトは「応募したくなるページ」に変わります。
デザインよりも“誠実な情報設計”こそが、採用成功の第一歩です。
